The Coca-Cola Company (KO) является одной из компаний, которые сохранили долгосрочное влияние в отрасли, несмотря на трудности. Так же, как Intel или IBM, Coca-Cola (KO) не нуждается в представлении. Их флагманский продукт Coke сохраняет 17% долю рынка в США и 23% долю по всему миру. Акции компании смогли прибавить почти $9 в цене и достигнуть $40.70 за последние три года. График цены указывает на дальнейшую тенденцию к росту.

Во своём последнем квартале компания показала падение объемов продаж на 2.5%, в результате чего доходы составили около $12 млрд. Без учета влияния структурных элементов, компания получила сопоставимый рост чистой выручки на 4% с 2 %. Прибыль за отчётный период составила $0.53 на акцию. Дивиденды увеличились более чем на 10% до $0.28. Тот факт, что потребители переходят на здоровый выбор в вопросе питания, не имел существенного влияния на показатели компании. Кроме Coke, которая является основным брендом, Coca-Cola продает также свои напитки, такие как чай, соки, вода. Объем продаж этих напитков вырос почти на 5%. Компания смогла превзойти многих представителей промышленного сектора в показателях рентабельности активов, капитала и прибыли.

Так что же движет ростом объемов, и будет ли это продолжаться и в будущем? Давайте обсудим, как компании удается оставаться впереди и сохранить свое большое присутствие на рынке.

Эффективные цели Coca-Cola

Китай

Китай является одним из рынков, на которые ориентирована Coca-Cola. В октябре прошлого года Coca-Cola открыла свой 43-й завод в Китае. Новый завод представлял собой $106 млн. инвестиций от $4 млрд. инвестиционного плана, реализация которого должна завершится в этом году. В локации завода население составляет 72 миллиона, а ВВП на душу населения находится на уровне $5259. Совокупный среднегодовой рост превышает двузначные процентные числа с 2008 года, что делает эту область в пределах Китая одной из самых важных рынков. Это расширение будет способствовать дальнейшему поддержанию будущего роста компании.

Индия

Как и на Китай, Coca-Cola концентрирует свое внимание на Индию. Индия обладает огромными возможностями для любой компании, решившей действовать в рамках этой экономики. В страну произошёл приток иностранных инвестиций, от таких компаний как Google и др. Индийцы в среднем потребляет всего 12 восьми - унцевых бутылок кока-колы в год по сравнению с 230 в Бразилии и 92 бутылками во всем мире. Таким образом, есть огромный потенциал для увеличения этого показателя. Coca-Cola планирует инвестировать $5 млрд. к 2020 году в попытке сделать Coke любимым напитком в Индии.

Маркетинг Coca Cola является причиной успеха

Основной причиной роста объема продаж Coca Cola является его маркетинговая стратегия. Эффективный маркетинг Coca Cola не только позволил компании стать лидером рынка, но и позволил компании оставаться на этом месте в течении очень длительного времени. Два года назад, Coca-Cola купила четыре ведущих бренда безалкогольных напитков Индии: Thums Up, Limca, Gold Spot and Maaza. Это мгновенно дало компании 60% долю на индийском рынке безалкогольных напитков. В это же время, конкурент Coca Cola - PepsiCo, получил долю рынка менее 30%. Это приобретение не только увеличило присутствие Coca-Cola на рынке, но и распространило маркетинговую систему компании.

Что касается Китая , компания вложила значительные средства в рекламу и спонсорство. Это была первая международная компания, которая спонсировала Олимпийские игры в Пекине и Всемирную выставку в Шанхае. В июле, Coke представила свои "ник бутылки" объёмом 300 мл. с дизайном прошлых лет. Они были введены на основании исследований, которые указали, что китайские потребители предпочитают этот стиль упаковки.

Потенциал роста на 23%

Coca-Cola сохранила свое лидерство на рынке за счет своей маркетинговой стратегии и умного подхода к выбору размещения производства. Чтобы определить числовое значение роста стоимости акций, используем модель дисконтирования дивидендов (Dividend Discount Model - DDM). Важно отметить, что расчёт консервативен. Оценка роста ниже среднего консенсус-прогноза аналитиков. Модель обеспечивает потенциал роста Coca Cola на 22.35%.

Трудно спорить, что в среднесрочной перспективе Coca-Cola будет приносить высокие доходы. Ценовой тренд будет продолжаться даже тогда, когда потребители перейдут к более здоровому образу жизни. Лояльность к бренду Coca Cola достаточно высока, именно поэтому компания сохранила свою сильную рыночную долю за эти годы.

Подитожив всё это, можно сказать что Coca-Cola представляет из себя хорошую инвестиционную возможность. Постоянное расширение и рекламная кампания говорит о том, что компания как минимум будет в состоянии поддерживать цену своих акций.

На текущий момент акции KO торгуют по $40.10 (+-0.71%).