Coca-Cola Company (KO) является крупнейшей в мире компанией по производству напитков. Компания владеет четырьмя из пятерых самых популярных в мире безалкогольных газированных напитков: Coca-Cola, Diet Coke, Fanta и Sprite.

Показатели компании в 2013 году не были на должном уровне, общие доходы и операционная прибыль снизились в 2013 году. Тем не менее, настроение в отношении компании оптимистичное. Рассмотрим, как бразильский рынок, последние события, и отраслевые тенденции повлияют на деятельность компании в ближайшие годы.

Еще в феврале Coca-Cola объявила о партнерстве с Green Mountain Coffee Roasters Inc. (GMCR), создателем однопорционной кофе-машины Keurig. Компания купила 10% акций Green Mountain Coffee Roasters за $1,25 млрд. Coca-Cola будет первой компанией, имеющей свои бренды в новых автоматах Green Mountain Keurig. Фирмы будут сотрудничать в течение ближайших 10 лет, чтобы производить продукцию Coca-Cola в пластиковых ёмкостях, также известный как K-чашки. Холодная система Keurig будет выпущена в конце 2014 или 2015года. Это партнерство может помочь компании заработать и положить основу для будущего доминирования в индустрии охлаждённых напитков.

Тенденция приобщения к здоровому образу жизни повышает спрос на безалкогольные напитки на развивающихся рынках Латинской Америки. Аргентина имеет один из самых высоких на душу населения уровень потребления карбоната в мире из-за широкого признания газированных напитков. В прошлом году компания запустила зеленую Coke линию под названием "Coca-Cola Life" в Аргентине с натуральным подсластителем и полностью перерабатываемой бутылкой. Новая Coca-Cola имеет 100 калорий в 20 унциях против 250 калорий в обычной банке. Зеленые бутылки и банки, как ожидается, будут введены в 2014 году на европейские рынки в попытке помочь восстановлению продаж, поэтому вполне возможно, что новый продукт, включающий в себя здоровые ингредиенты, повысит доходы на этих рынках.

Прогнозируемый рост NARTD (Non Alcoholic Ready to Drink - готовых к употреблению безалкогольных напитков) составляет 5,8% в течение ближайших трех лет. С 2010 года розничная стоимость NARTD увеличилась на $135 млрд и, как ожидается, вырастет более чем на $300 млрд к 2020 году, говорится в исследовании организации Euro monitor.

Спрос на напитки в Индии будет оставаться сильным в будущем. Потребление безалкогольных напитков, как ожидается, увеличится на 16.5-19% в течение следующих трех лет в соответствии с докладом ICRIER и IBA. Эта отрасль будет извлекать выгоду из улучшения экономического положения на развивающихся рынках с ростом уровня доходов и урбанизации. KO будет работать на увеличение спроса на газированные и негазированные напитки в Индии и других азиатских странах.

Продукт Diet Coke Frost был введен через неделю после того, как компания сообщила о низких продажах Diet Coke в квартальном отчёте. Объем продаж газированных напитков снизился на 2% в основном за счет уменьшения объема продаж Diet Coke. Чтобы восстановить продажи бренда Diet Coke, компания запустила Diet Coke Frost. Это первый замороженный продукт, который предлагается под брендом Coca-Cola Diet Coke за 31-летнюю историю бренда. Diet Coke Frost включает в себя природные вишнёвые ароматизаторы.

Каждая порция будет иметь 30 калорий и 12 граммов углеводов. Diet Coke Frost будет доступен в различных сетях розничной торговли в США к концу мая. Этот новый продукт поможет повысить доходы на рынке США в 2014 году.

Бразилия является третьим по величине международным рынком для компании и генерирует около 7% мирового объема продаж компании в 2013 году. Рынок освежающих напитков в стране составил почти $43 млрд в 2013 году. Coca-Cola имеет приблизительно 27%-ную долю рынка в бразильской индустрии напитков. При нынешнем уровне доли рынка компания может генерировать $3 млрд годового объема продаж в Бразилии в 2017 году. В связи с экономическим ростом и увеличением располагаемого уровня доходов населения в Бразилии рост доходов может вырасти на 6% до более чем $54 млрд к 2017 году.

Coca-Cola является одним из крупнейших спонсоров FIFA World Cup 2014 и летних Олимпийских игр-2016, которые пройдут в Бразилии. Компания также уделяет особое внимание повышению продаж спортивного напитка марки Powerade, известный футболист Иньеста будет фигурировать в новой рекламной кампании Powerade на чемпионате мира по футболу. Кампанию запустят на 40 рынках по всему миру и она будет стимулировать спрос на спортивные напитки компании в 2014 году.

Спрос на энергетические напитки остается сильным на бразильском рынке и продолжится в течение следующих 3 лет. Red Bull является лидером на рынке энергетических напитков с около 40% долей рынка. Coca-Cola имеет преимущество по сравнению с Red Bull, так как её стоимость составляет около 60% от стоимости Red Bull.

Общая производительность компании в 2013 году не удовлетворила инвесторов, но у компании есть хорошие перспективы роста, так как бразильский рынок должен благоприятно повлиять на финансовое положение компании в будущем. Новые продукты и отраслевые тенденции NARTD будут способствовать дальнейшему укреплению будущей позиции компании на рынке напитков.

На текущий момент акции KO торгуют по $38.88 (+0.70%).