Facebook (FB) работает с несколькими компаниями, чтобы проверить свою новую кнопку «Купить». Опция «Купить» встроена в ленте новостей, объявлений и сообщений, и она позволит пользователям покупать продукт прямо с сайта социальной сети без перенаправления на веб-сайты ритейлеров. Для дополнительного удобства Facebook также предоставит возможность для пользователей сохранить свои платежные реквизиты, которые могут быть использованы для дальнейших покупок.

Facebook, с более 1,2 млрд пользовательской базой, пробовала создать аналогичную опцию в 2012 году, но эта попытка оказалась неудачной, и была заброшена на втором этапе тестирования. Кнопка «Пожертвовать» была представлена ​​в прошлом году для того, чтобы осуществлять благотворительные платежи пользователями.

Социальный сервис недавно протестировал сервис "Авто-заполнение c Facebook", который автоматически заполняет платежные реквизиты пользователей при покупках из посторонних приложений и веб-сайтов.

Дэвид Маркус, бывший президент PayPal, был нанят в Facebook для того, чтобы помочь компании занять лидирующее место в электронной коммерции.

Встроенная кнопка «Купить» улучшит обменные курсы и предоставит два существенных преимущества для пользователей. Во-первых, пользователи будут избавлены от повторного ввода платежных реквизитов для каждой новой транзакции. Во-вторых, они смогут купить товар прямо с сайта Facebook без необходимости проверять сайт продавца.

Проблемы безопасности пользователей были учтены Facebook. Информация о кредитной карте при покупке продукции через Facebook не будет открыта для рекламодателей.

На этапе тестирования кнопки «Купить» Facebook не будет взимать никакой платы за транзакцию для пользователей, которые используют эту функцию. Однако, как только тестирование пройдет успешно, функция принесет огромные доходы для компании в виде комиссии с продажи и из-за более высокой платы за рекламу.

Инициатива Facebook ввести кнопку «Купить» соответствует аналогичной идее его основных конкурентов, в том числе Twitter Inc (TWTR) и Google (GOOG) (GOOGL). Twitter инициировал попытку ввода электронной коммерции в прошлом году, наняв Натана Хаббарда (экс-генерального директора Ticketmaster) для разработки инновационных решений, которые позволят пользователям покупать непосредственно из твитов. Кроме того, компания сотрудничает с Amazon.com, Inc (AMZN), чтобы облегчить пользователям покупки товары с Amazon. Twitter имеет партнерские отношения с PayPal, делая платежи с кредитных карт более прозрачными и безопасными. Недавно Twitter объявила о намерении приобрести CardSpring, стартап из Сан-Франциско, для того, чтобы связать платежную инфраструктуру для приложений, что позволит пользователям Twitter торговать надежно.

На текущий момент акции Facebook (FB) котируются по $69.54 (+0,20%)