Продажи напитков на мировом рынке в последние годы сталкиваются с проблемами из-за ожирения населения и искусственных вкусовых добавок в продукте. Кроме того, продажи газированных безалкогольных напитков, замедлились во многих частях мира. Несмотря на эти проблемы, гигант производства напитков Coca-Cola (KO) продолжает придерживаться своих традиций, не изменяя вкус и качество своей продукции, параллельно стремясь найти альтернативное решение, чтобы решить вопросы, возникающие у скептически настроенных потребителей.

Coca-Cola Life - естественно подслащенный безалкогольный напиток, направленный на потребителей, следящих за своим здоровьем, дебютировал в Аргентине и Чили в прошлом году, и в Великобритании в начале этого года. Несмотря на неблагоприятные экономические условия в Аргентине, введение Coca-Cola Life привело к увеличению продаж компании на 7%. После положительного результата в Аргентине, Coca-Cola планирует запуск Coca-Cola Life на двух крупнейших рынках, США и Мексике. Планируется, что напиток будет на полках супермаркетов этих стран в начале сентября.

Мексика в настоящее время обеспечивает 5% глобальных ежегодных продаж Coca-Cola. Экономика Мексики увеличилась на 1,3% в 2013 году, и, по прогнозам, покажет рост на 3,9% в этом году. Исходя из этого, объемы продаж напитков также должны вырасти за счет увеличения располагаемых доходов населения. Стоит также отметить, что мексиканцы являются одной из наций, страдающих наибольшим избыточным весом. Более 70% взрослого населения страны имеет избыточный вес, а около 15% людей в возрасте старше 20 лет страдают от диабета типа 2.

В ответ на ухудшающееся здоровья населения, правительство Мексики объявило об увеличении налога на прибыль с продажи сладких напитков примерно до одного песо за литр. Это привело к росту цены напитков примерно на 8%. Учитывая, что более половины населения Мексики живет за чертой бедности, такой рост цен отпугивает потребителей от покупок. В результате этого, компания зафиксировала 3% снижение объемов продаж в Мексике в своем втором квартале.

Именно поэтому, в ответ на снижение объемов, компания готовится к запуску Coca-Cola Life в Мексике. В напитке используется естественный подсластитель в качестве ингредиента, напиток низкокалорийный. Coca-Cola Life имеет примерно вполовину меньше сахара и калорий, чем в оригинальном напитке. Напиток ориентирован на взрослых людей в возрасте старше 30 лет, которые заботятся о своем здоровье. Наряду с этим, напиток разливается в пластиковые бутылки, состоящие на 30% из смолы растений, и являются более экологичными, чем классические бутылки.

Запуск Coca-Cola Life показал положительные результаты в Аргентине. После запуска на мексиканском рынке, объемы продаж, как ожидается, восстановятся после запуска Coca-Cola Life и повысят прибыль компании, по крайней мере, на латиноамериканском рынке. Потребительская лояльность к бренду и позитивное восприятие Coca-Cola Life также должны оказать положительное влияние на продажи напитка.

На текущий момент акции Coca-Cola (KO) котируются по $41.67 (+0,10%)