Традиционно в период праздников во многих странах ожидается увеличение пешеходного движения, но значит ли это, что люди будут тратить больше? Это не имеет значения для Starbucks (SBUX). В прошлом году всеобщее падение спроса не отразилось на сети кафе. В самом деле, по словам генерального директора Чарльза Шульца, произнесенным им на конференции после публикации квартального отчета, в период праздников 2013 года многие традиционные магазины розничной торговли были "раздавлены" интернет-магазинами.

Если тенденция не изменится из-за хорошей погоды, дешевого топлива, и высокой потребительской уверенности, Starbucks может показать еще лучшие результаты, чем год назад. Люди могут прогуливаться, но не обязательно лихорадочно тратить деньги. Но компании, которые продают импульсные продукты - такие, как Starbucks - могут извлечь выгоду из случайного покупателя. В прошлом году SBUX увидел в среднем 4% рост объемов, несмотря на их снижение в розничных магазинах в целом. Может быть, интернет-магазины дали людям больше времени, чтобы ходить в кафе и отдыхать. По словам Шульца, в этом году есть дополнительный торговый день между Днем благодарения и Рождеством, которое может показаться не таким уж большим, но это дополнительные 3%. Еще одной причиной роста дохода SBUX в прошлом году стал рост популярности подарочных карт в период праздников.

Последний квартал компании, закончившийся 28 сентября, ознаменовал собой 19-квартал подряд положительного роста сопоставимых продаж более чем на 5%. Можно быть уверенными: менеджмент компании делает все для достижения 20 положительных кварталов. На праздники, SBUX планирует добавить масла в огонь с ее Подарочной картой. Шульц заявил в недавнем селекторном совещании:

"В этот праздник мы создадим еще больше страсти и волнения благодаря подарочным картам Starbucks, предлагая 100 новых красивых уникальных и запатентованных проектов карт".

Добавьте к этому то, что компания предлагает более 500 000 призов с шансом выиграть каждый раз, когда карта используется. Лучшие призы включают в себя 13 карт "Starbucks for life" которая предусматривает доставку напитков счастливчику каждый день на протяжении 30 лет. Есть много других причин, которые будут помогут SBUX заработать течение праздничного сезона и после него, особенно на инновационной продукции, но в этом году за счет роста цифровой торговли и подарочных карт SBUX многие будут приятно удивлены, когда компания сообщит свои следующие квартальные результаты.

На текущий момент акции Starbucks (SBUX) котируются по $80.16 (-0.83%).