Facebook Inc. (FB) в среду впервые сообщил о более $1 млрд квартальной прибыли, показыв силу социальной сети. Рекламодатели все чаще заинтересованы в охвате молодых пользователей. Акции компании выросли почти на 13% после закрытия рынка, до $106,62, увеличивая рыночную капитализацию 12-летней компании до более $300 млрд.

На мобильные объявления пришлось около 80% от рекламных доходов Facebook в четвертом квартале. Три года назад, на доход от мобильных объявлений приходилось чуть более 20%.

Аналитик RBC Capital Markets Марк Махейни сказал: "2015 год был годом, в котором Facebook превратился из эксперимента в обязательный пункт для рекламодателей".

Почти весь прошлый год, динамика расходов Facebook опережала рост доходов, так как FB ускоряла найм и инвестировала в проекты, такие как виртуальная реальность, искусственный интеллект и доступ в Интернет в отдаленных районах. В последнем квартале, произошло обратное: доходы выросли на 52%, до $5,84 млрд с $3,85 млрд. Затраты, тем временем, выросли на 21%.

Доходы от рекламы подскочили на 57%. Исключая воздействие сильного доллара, Facebook сообщил бы о росте дохода от рекламы на 66%.

Ежеквартальная чистая прибыль переступила порог $1 млрд впервые с момента IPO в 2012 году. Для сравнения, Google впервые заработал болбше $1 млрд в конце 2006 года, менее чем за 2,5 года после своего IPO. Чистая прибыль Facebook составила $1,56 млрд, или $0,54 на акцию в четвертом квартале, по сравнению с $701 млн, или $0,25 центов на акцию год назад.

Facebook до сих пор не использует многие драйверы роста, имеющиеся в распоряжении компании, в том числе видео, обмен сообщениями и виртуальную реальность, говорят аналитики. пользователи Facebook смотрят 100 миллионов часов видео в социальной сети каждый день, заявил в ходе телефонной конференции с аналитиками главный исполнительный директор Марк Цукерберг.

Компания прилагает усилия, чтобы продать рекламу в своей сети обмена фотографиями Instagram во второй половине прошлого года.

Facebook "сделал большие шаги" в Instagram в четвертом квартале, сказал в интервью главный финансовый директор Дэвид Венер.

98 из 100 рекламодателей Facebook также разместили рекламу на Instagram в четвертом квартале, заявил в ходе телефонной конференции с аналитиками главный операционный директор Шерил Сандберг.

После Instagram, Facebook сгенерировал незначительный доход от своей виртуальной реальности Oculus и двух приложений обмена сообщениями, WhatsApp и Facebook Messenger.

WhatsApp закончил год с почти одним миллиардом ежемесячно активных пользователей. Oculus VR планирует начать поставки своих устройств для виртуальной реальности за $599 в марте.

Средний доход на одного абонента в отчетном квартале вырос на треть, до $3,73.

Большинство новых пользователей Facebook находятся за пределами Северной Америки и Европы, но доходы от рекламы выросли наиболее быстро в США и Канаде, где средний доход на одного абонента вырос на 56%, до $12,89. Для сравнения, доход от рекламы на одного пользователя в Европе, втором по величине регионе для Facebook, вырос на 35%.

После нескольких лет бурного роста, Facebook также продемонстрировал более высокую финансовую дисциплину.

В октябре 2014 года, Facebook прогнозировал, что в 2015 расходы вырастут на целых 75%. Во время последующих кварталов, компания снизила этот прогноз до 55%. В среду, Facebook сообщил, что расходы в прошлом году выросли на 57%.

Facebook также заявил, что ожидает роста расходов в 2016 году на 30-40%.

На текущий момент акции Facebook (FB) котируются по $106,83 (+13,11%)