Компания Apple опубликовала свой первый квартальный спад доходов за последние 13 лет. Замедление отражает вызовы, стоящие перед Тимом Куком, который перенял бразды правления компанией от Стива Джобса в 2011 году, во время успеха iPhone, бурного развития IPad, и стадии разработки часов от Apple.

Сегодня продажи iPhone замедляются, наряду с остальной частью рынка смартфонов, продажи IPad снижаются в течение более двух лет, а Apple watch только недавно вышли на рынок.

Компания так старалась поддерживать рост продаж, что ввела в линейку своих смартфонов iPhone с большим экраном в конце 2014 года. В 2015 году наследники этих моделей не породили большого энтузиазма со стороны потребителей.

Выручка и прибыль Apple за второй финансовый квартал, закончившийся 26 марта, не оправдали ожиданий аналитиков. Кроме того, компания прогнозирует, что выручка в текущем квартале будет далека от ожиданий.

Не смотря на все опасения по поводу роста, компания по-прежнему сгенерировала прибыль в мартовском квартале, которая, как ожидается, превысит суммарную прибыль таких гигантов, как Alphabet Inc (GOOG), Facebook Inc. (FB) и Amazon.com Inc (AMZN).

В интервью The Wall Street Journal, г-н Кук сказал, что это был "сложный квартал", но он отклонил опасения, что Apple находится в упадке. Он объяснил резкое падение сильным долларом и сложными экономическими условиями.

iPhone был главным виновником снижения доходов. Компания заявила, что продала 51,19 миллионов айфонов за квартал, по сравнению с 61,17 млн ​​единиц годом ранее. Г-н Кук объяснил это большой популярностью iPhone 6.

В Apple добавили, что в первые шесть месяцев текущего финансового года, начиная с октября, было зафиксировано рекордное количество пользователей Android, которые перешли на iPhone.

Во многих отношениях, Apple является жертвой своего собственного успеха, особенно с iPhone. В течение 13 лет с тех пор когда компания сообщила о последнем квартальном снижении дохода, Apple популяризировал IPod и представил iPhone и IPad. Рыночная стоимость компании выросла до $579 млрд, состоянием на закрытие торгов во вторник, с $5 млрд в 2003 году.

Это сталкивает Apple с проблемой расширения или тиражирования успеха iPhone, так же, как корпорацию Microsoft с успехом операционной системы Windows, а компанию Alphabet с поисковой системой Google. На долю iPhone пришлось 65% от общего дохода компании Apple за мартовский квартал.

Apple сообщил о прибыли за квартал в размере $10,52 млрд, или $1,90 на акцию, по сравнению с $13,57 млрд, или $2,33 на акцию, годом ранее. Выручка снизилась на 13%, до $50,55 млрд с $58 млрд.

Аналитики, опрошенные Thomson Reuters, ожидали, что прибыль Apple составит $2,00 на акцию при доходах $51,97 млрд.

Акции Apple, которые за год выросли на 20%, упали на 8% до $96,12 после закрытия торгов во вторник. Снижение стерло около $46 млрд рыночной капитализации компании, что превосходит стоимость таких гигантов как Caterpillar Inc. (CAT) или Netflix Inc (NFLX).

Продажи смартфонов замедляются во всем мире, и Apple имеет все меньше очевидных решений для поддержания роста iPhone, как это было в прошлом, когда компания расширяла свою линейку моделями с большими дисплеями и выходила на новые рынки.

Тем не менее, продажи iPhone превысили прогнозы аналитиков, опрошенных FactSet, в размере 50,4 млн единиц в течение квартала. Но средняя цена продажи упала до $641, что ниже прогнозов аналитиков в $658.

Эти цифры не включают в себя продажи последнего iPhone SE Apple, телефона с уменьшенным 4-дюймовым дисплеем. Модель вышла на рынок 31 марта, а ее стоимость начинается от $400, это наименее дорогой новый iPhone, который Apple, когда-либо продавал. Г-н Кук сказал, что спрос на новый телефон является очень сильным.

Для поиска новых областей роста, Apple выходит на новые, но неопределенные рынки, в том числе электрических транспортных средств и виртуальной реальности. Apple также расширяет свой бизнес услуг, связанных с iPhone. Компания сообщил о росте доходов от приложений App Store и Apple Pay на 20%, до $5,990 млрд. В компании добавили, что потоковый музыкальный сервис от Apple в настоящее время имеет 13 миллионов абонентов, по сравнению с 11 млн в январе.

За текущий квартал, Apple планирует получить доход в размере от $41 млрд до $43 млрд. Аналитики ожидали доход $47,3 млрд.

Компания также прогнозирует, что валовая прибыль составит от 37,5% до 38%, против прогнозов аналитиков 39,3%.

В Apple также отметили влияние сильного доллара на глобальные продажи, подчеркнув, что без влияния валюты снижение доходов было бы на 4 процентных пункта меньше.

Продажи в Большом Китае, который включает в себя также Гонконг и Тайвань, упали на 26%, до $12,49 млрд. В том же квартале прошлого года, продажи в Большом Китае выросли на 71%.

Ззамедление продаж iPhone не смогли компенсировать другие продукты Apple. Продажи IPad падают девятый-квартал подряд. Apple заявил, что продал 10,25 млн планшетов в течение квартала, что на 19% ниже, чем в аналогичном периоде прошлого года. Новейший продукт компании, Apple Watch, по оценкам аналитиков, cгенерирует $6 млрд продаж в первый год. Тем не менее, это не может оказать значительного влияния на годовой доход компании в $233 млрд.

Apple также заявил, что расширяет свою программу по возврату капитала, которая включает в себя дивиденды и выкуп акций. Компания планирует вернуть $250 млрд наличными акционерам до конца марта 2018 года, по сравнению с ее предварительным планом вернуть $200 млрд к марту 2017 года.

Apple сообщил, что повысит квартальные дивиденды на 10%, до $0,57 и увеличит план выкупа акций до $175 млрд со $140 млрд, о которых было объявлено в прошлом году.

На текущий момент акции Apple (AAPL) котируются по $98,50 (-5,61%)