Facebook Inc. (FB) укрепил свои позиции в качестве рекламной площадки, почти утроив свою квартальную прибыль, в то время как его конкуренты из Силиконовой долины демонстрируют слабость.

Социальная сеть в среду заявила, что доходы от рекламы подскочили на 57% в первом квартале, до $5,2 млрд с $3,3 млрд. На мобильную рекламу, которая является более дорогой, чем на ПК, пришлось примерно четыре пятых от этого дохода.

"Бизнес больше не спрашивает, должен ли он размещать мобильную рекламу, он спрашивают как это сделать", - сказал главный операционный директор Шерил Сандберг в интервью.

Ряды пользователей Facebook в первом квартале выросли до 1,65 млрд с 1,44 млрд в прошлом году. Компания получила больше доходов от каждого из них - в среднем $3,32, по сравнению с $2,50 годом ранее.

Более сильные, чем ожидалось, результаты толкнули акции Facebook на 8,8% после закрытия торгов, поднимая рыночную стоимость компании выше $330 млрд.

Facebook также сообщил, что его совет директоров предложил создать новый класс акций, без права голоса, направленный на дальнейшее укрепление контроля над компанией главного исполнительного директора Марка Цукерберга. Новые акции класса C будут иметь те же экономические права, что и другие акции, но не будут давать права голоса, и позволят сотрудникам Facebook стать их владельцами без влияния на контроль Цукерберга. Google, теперь Alphabet Inc, сделал аналогичный шаг в 2014 году.

Результаты Facebook сломали тенденцию неутешительных отчетов других технологических компаний. Во вторник, Apple Inc. сообщил о первом квартальном падении доходов за последние 13 лет, в то время как доход Twitter Inc. в первом квартале не оправдал ожиданий. Alphabet отчитался хуже ожиданий аналитиков на прошлой неделе.

Результаты компании стали еще одним доказательством того, что Facebook набирает обороты в рекламе в то время, когда многие переводят средства с печатных и телевизионных бюджетов в цифровые предложения. Рекламные компании, в том числе Interpublic Group's Magna Global, прогнозирует, что цифровые средства массовой информации превзойдут телевидение как крупнейшего в мире рекламного носителя уже в следующем году.

Доля Facebook, как ожидается, составит около 12% от $186,8 млрд глобального цифрового рекламного рынка в этом году, по сравнению с 10,7% в прошлом году и 8,6% в 2014 году. Доля Google, по прогнозам, напротив, снизится до 31% с 33% в 2015 году и 35% два года назад.

За квартал, Facebook сообщил о чистой прибыли в размере $1,51 млрд, или $0,52 на акцию, что почти втрое больше $512 млн, или $0,18 на акцию, которые компания заработала за тот же период годом ранее.

За исключением единоразовых затрат, говорится в сообщении, компания бы заработала $0,77 на акцию, по сравнению с $0,42 годом ранее. Аналитики, опрошенные Thomson Reuters, ожидали $0,62 на акцию на этой основе.

Доходы выросли на 52%, до $5,38 млрд с $3,54 млрд. Аналитики ожидали доход в размере $5,26 млрд.

Facebook сообщил, что средние цены рекламы увеличились на 5% в первом квартале, поскольку рекламодатели все больше покупали мобильные объявления. По данным маркетинг-технологической компании Kenshoo, мобильные объявления стоили около $4,39 за 1000 показов в первом квартале, что более чем в два раза превышает стоимость $2,17 на ПК.

Видео реклама также набирает обороты. Facebook соперничает за часть бюджетов на телевизионную рекламну путем создания видео контента высокого качества в своей ленте новостей. По данным Kenshoo, видео реклама на Facebook стоила около $4 за 1000 просмотров в первом квартале, по сравнению с $3,44 год назад, и выше, чем в среднем $3,14 в Facebook.

Финансовый директор компании Дэвид Венер предостерег на телефонной конференции, что темпы роста могут замедлиться в конце этого года.

Расходы Facebook на капитальные проекты, в том числе новые центры обработки данных в Техасе и Ирландии, выросли более чем в два раза, до $1,1 млрд за квартал. Г-н Венер сказал, что капитальные расходы в этом году составят от $4 до $4,5 млрд.

На текущий момент акции Facebook (FB) котируются по $118,90 (+9,19%)