Как сообщает Axios, компания Amazon (AMZN) планирует инвестировать в локализованный контент для подкастов, такой, например, как новости и спорт. Об этом изданию сообщили осведомленные источники. Спортивный контент имеет первостепенное значение, так как компания планирует приобрести больше прав на телевизионные трансляции и получить смежный аудиоконтент для пользователей.

Почему это важно: Amazon видит стратегическое преимущество в подкастах с задействованием голосовой технологии Alexa, чтобы помочь пользователям находить персонализированный контент.

• Источники сообщают, что компания использует свое венчурное подразделение, связанное с голосовыми инновациями, Alexa Fund, для инвестирования в локальные подкаст-компании.
• Как сообщил Axios источник, осведомленный о планах Amazon, компания провела оценку вложения капитала в компании, выпускающие локализованные спортивные подкасты, такие как Blue Wire.
• Она хочет изучить возможность предоставления краткого аудиоконтента, когда пользователи запрашивают у Alexa информацию о таких темах, как новости и спорт.

Amazon отказалась комментировать информацию.

Между строк: по информации осведомленного источника, Amazon хочет получит доступ к более локализованному рынку рекламы, предоставляя локальную рекламу вместе с этим гипер-персонализированным аудиоконтентом.

• Рынок локальной рекламы США составляет около $150 млрд.
• По данным BIA Kelsey, традиционное радио по-прежнему доминирует на рынке локальных аудиообъявлений, который составляет около $14.5 млрд.
• Сегодня большая часть рекламных долларов Amazon поступает от интернет-магазинов, многие из которых продают товары на платформе Amazon.

Да, но: по словам источника, знакомого с планами Amazon, внутри компании обсуждается, будет ли контент подкастов присутствовать в аудиокнигах, производимых "дочкой" Amazon, компанией Audible, Amazon Music и Amazon Alexa или во всех трех продуктах. 

• На прошлой неделе агентство Bloomberg сообщило, что компания Audible планирует инвестировать в создание оригинальных подкастов с участием знаменитостей, что должно помочь ей выйти за пределы аудиокнижного бизнеса.
• Также сообщалось, что усилия Audible сбили с толку производителей подкастов из-за того, что Amazon Music также планирует распространять подкасты.

Что к чему: Amazon "атакует" бизнес подкастов после того, как другие крупные технологические гиганты, такие как Spotify (SPOT) и Apple (AAPL), увеличили свои инвестиции в этой области.

• На прошлой неделе Spotify заявил, что подписал эксклюзивную сделку стоимостью более $100 млн. на распространение одного из самых популярных подкастов в Америке - "The Joe Rogan Experience".
• Apple планирует удвоить свои вложения в оригинальные подкасты, сообщило агентство Bloomberg.

Общая картина: более 1/3 американцев в возрасте от 12 лет слушают подкасты ежемесячно, согласно последнему опросу “The Infinite Dial” компании Edison Research. Но выручка от рекламы для подкастов все еще незначительная по сравнению с другими каналами коммуникации. Как отмечает Бен Томпсон (Ben Thompson) из The Stratechery, это потому, что монетизация подкастов в настоящее время слишком децентрализована.

• Серьезные инвестиции Spotify в ряд компаний по производству подкастов (Anchor, Gimlet, Parcast, The Ringer, Joe Rogan) могут помочь централизовать монетизацию для жанров, увеличивая выручку от подкастов в целом быстрее.
• Хотя Apple по-прежнему имеет наибольшую долю слушателей подкастов, она не проявляет особого интереса к тому, чтобы стать централизованным игроком в монетизации подкастов.

На текущий момент акции AMZN котируются по $2423.98 (-0.53%).

Информационно-аналитический отдел TeleTrade